Als logistieke werkgever merk je het waarschijnlijk direct. Chauffeurs kiezen moeiteloos tussen drie werkgevers tegelijk, terwijl magazijnmedewerkers hun keuze baseren op wat een bedrijf uitstraalt op sociale media en vacaturesites. Voor ondernemers in de logistieke sector wordt het steeds belangrijker om zich goed te presenteren als werkgever. De tijden dat een vacature en een salarisindicatie genoeg reacties opleverden, zijn namelijk voorbij.
Meer dan een logo op een vrachtwagen
Employer branding gaat over de vraag waarom iemand voor een bedrijf zou kiezen. In de logistiek is dat lange tijd een ondergeschoven kindje geweest. Binnen de sector lag de focus vooral op efficiëntie, snelheid en het optimaal bedienen van klanten. Dat is begrijpelijk, maar daardoor is employer branding voor veel bedrijven een onderbelicht onderwerp gebleven. De arbeidsmarkt is krap, de vraag naar logistiek personeel groeit elk jaar en het aanbod groeit simpelweg niet mee.
Employer branding is dan ook niet iets wat er zomaar bij komt. Het vraagt om een bewuste keuze. Wat maakt werken bij een bedrijf anders, beter of interessanter dan bij de concurrent? Denk hierbij aan de cultuur, de doorgroeimogelijkheden of hoe teamleiders met mensen omgaan op de werkvloer. Toekomstige medewerkers kiezen namelijk niet alleen voor een functie, maar vooral voor een plek waar zij zich thuis voelen.
De logistieke sector heeft meer te bieden dan gedacht
Een van de uitdagingen is dat de logistieke sector zichzelf soms tekortdoet. Er is namelijk ontzettend veel te vertellen over technologische innovatie, internationale stromen, afwisselend werk en de manier waarop de sector de economie draaiende houdt. Toch blijft dat verhaal vaak nog te weinig zichtbaar voor de buitenwereld. Wie zoekt naar haven Rotterdam vacatures, merkt al snel hoeveel er speelt in deze sector, van havenoperaties tot distributiecentra en alles daartussenin. Dat brede palet biedt enorme kansen om als werkgever een authentiek en aantrekkelijk verhaal te vertellen.
Medewerkers zijn hierin het sterkste middel. Een video van een heftruckchauffeur die uitlegt hoe zijn dag eruitziet, werkt beter dan de meest gepolijste advertentie. Mensen houden van authenticiteit. Zeker jongere doelgroepen, die direct door standaardreclames heen kijken.
Van strategie naar dagelijkse praktijk
Employer branding werkt alleen als het niet stopt bij een mooie campagne. De belofte moet ook echt zichtbaar zijn op de werkvloer. Zorg dat die terugkomt in de manier waarop nieuwe medewerkers worden ontvangen op hun eerste werkdag, hoe feedback wordt gegeven en of er ruimte is voor persoonlijke ontwikkeling. Een sterk werkgeversmerk wordt elke dag opnieuw opgebouwd, of juist afgebroken, in de dagelijkse praktijk.
Als je hier serieus mee aan de slag gaat, zul je al snel het verschil merken. Het levert meer sollicitanten op en vergroot ook de betrokkenheid van huidige medewerkers. En tevreden medewerkers zijn uiteindelijk de beste ambassadeurs die een bedrijf zich kan wensen.