Van merkstrategie tot procesoptimalisatie: samen zorgen ze voor meer tijd, minder kosten en betere resultaten.
De kunst van marketing in het tijdperk van AI
Stop me if you’ve heard this one before… Twee oud-klasgenoten komen elkaar twintig jaar later weer tegen op de padelbaan in Heerenveen. Ze spelen een paar mooie, fanatieke potjes, raken aan de praat, drinken koffie en besluiten uiteindelijk om samen te gaan ondernemen.
Wat begon als een sportieve reünie tussen Pim Balkestein (TEAM) en Iwan Post (Travyk), groeide uit tot een strategisch partnerschap. Niet om meer padelwedstrijden te winnen, maar om organisaties in Friesland te helpen winnen op een ander speelveld: dat van marketing, performance én automatisering.
Want één ding is duidelijk: AI verandert de manier waarop we werken. Processen worden sneller, slimmer en schaalbaarder. Maar voor veel ondernemers voelt het nog vaag of onbereikbaar. Bij TEAM en Travyk weten ze inmiddels uit eigen ervaring hoe je AI concreet inzet. Niet als gimmick, maar als versterking van je strategie, team en resultaten.
In Friesland bundelden ze hun krachten inmiddels als bij 15 organisaties. De arbeidsmarktcampagne voor de gemeente Tytsjerksteradiel is inmiddels landelijk opgemerkt. En nu zetten ze de volgende stap met Bureau van de Toekomst: een gezamenlijke propositie waarmee ze ondernemers helpen om écht slimmer te werken.
De samenwerking tussen TEAM en TRAVYK
De basis van deze samenwerking werd al gelegd op school, maar pas twintig jaar later viel alles op zijn plek. Pim, naast eigenaar van TEAM ook initiatiefnemer van de Fryske Padel Club, trof in Iwan niet alleen een sportieve tegenstander, maar ook een vakgenoot. Na meerdere potjes besloten ze een koffieafspraak te plannen.
Wat volgde was geen verkooppraatje, maar een eerlijk gesprek over de toekomst van marketing. Over kansen die ze bij klanten zagen en over frustraties die veel ondernemers herkennen: te veel losse tools, te veel tijd kwijt aan herhaling en te weinig resultaat.
TEAM en Travyk ontdekten dat hun diensten perfect op elkaar aansluiten. Waar TEAM merken bouwt van binnenuit, zorgt Travyk ervoor dat die merken digitaal zichtbaar én schaalbaar worden. Sindsdien werken ze samen. En niet zonder resultaat.
Een sprekend voorbeeld is de campagne voor gemeente Tytsjerksteradiel, waar TEAM het werkgeversmerk ontwikkelde en Travyk de digitale vertaling verzorgde.
Van een onderscheidend merkverhaal naar conversiegerichte landingspagina’s en slimme targeting. De campagne was zó effectief dat hij meedong naar de prijs voor beste wervingscampagne van Nederland.
Wie is TEAM?
Bij TEAM draait alles om merkidentiteit. Niet als een mooi sausje achteraf, maar als stevig fundament onder je hele organisatie. Onder leiding van Chantal en Pim Balkestein en Martin van der Meulen helpt het bureau organisaties om hun verhaal scherp te krijgen en dat verhaal vervolgens consequent door te vertalen naar arbeidsmarktcommunicatie, campagnes en content.
Wat TEAM onderscheidt, is hun focus op employer branding en merkstrategie. Ze geloven dat merken pas groeien als ze kloppen van binnenuit. Medewerkers zijn de eerste ambassadeurs. Als het intern niet leeft, komt het extern ook niet over.
Die visie wordt steeds breder erkend. Pim werd recent benoemd tot Employer Branding Specialist bij RUMBOLD, het grootste HR- netwerk van Nederland. Daardoor schuift TEAM steeds vaker aan tafel bij organisaties die niet alleen aantrekkelijk willen zijn voor klanten, maar ook voor (nieuwe) medewerkers. Dat thema wordt steeds belangrijker in een krappe arbeidsmarkt.
Maar een sterk merk alleen is niet genoeg. Het moet ook zichtbaar zijn, meetbaar resultaat opleveren én schaalbaar zijn. En daar komt Travyk in beeld.
Wie is TRAVYK?
Travyk is een Friese knipoog naar het woord voor Traffic – “verkeer” – en dat is precies waar ze voor zorgen: slim digitaal verkeer naar de juiste plekken. Naar je website. Naar je vacature. Naar je productpagina. En, uiteindelijk: naar resultaat.
Onder leiding van Iwan Post, met meer dan dertien jaar ervaring in online marketing, heeft Travyk een aanpak ontwikkeld die keer op keer werkt. Ze noemen het het Travyk-vliegwiel:
- Een sterke technische fundering voor data metingen/ dashboards
- Starten met datagedreven advertenties (SEA)
- Leren van klantgedrag en de businesscase
- Behalen we succes? Verder uitbouwen met SEO
- Landingspagina’s continue optimaliseren
- Waar mogelijk: automatiseren
Volgens Iwan is het belangrijk dat bedrijven eerst helder inzicht krijgen in het zoekgedrag van hun doelgroep. Pas daarna bouw je door. “Zo creëren we campagnes die niet alleen clicks opleveren, maar ook échte leads”, zegt hij in een recent interview met Emerce.
Wat Travyk daarnaast onderscheidt is hun nuchtere aanpak. Geen gladde praat, geen dure softwarepakketten, maar transparante samenwerking met oog voor resultaat.
Door de krachten met TEAM te bundelen, ontstond een unieke combinatie: creatief merkdenken aan de ene kant, datagedreven marketing aan de andere kant. En daaruit groeit nu iets nieuws: een bedrijf dat ondernemers helpt om de sprong naar de toekomst te maken.
Hoe gaan we met Bureau van de Toekomst bedrijven helpen?
Iedereen voelt het: AI is geen hype meer. Het is hier, en het verandert alles. Van hoe we teksten schrijven tot hoe we klanten benaderen, processen inrichten en beslissingen nemen. Toch worstelen veel bedrijven met dezelfde vraag:
Wat moet ik ermee?
Bij TEAM en Travyk stellen ze liever een andere vraag:
Wat kún je ermee?
In de afgelopen maanden zijn beide bureaus intern volop aan de slag gegaan met automatisering en AI. Niet als speeltje, maar als structureel onderdeel van hun eigen processen. Van contentcreatie en data-analyse tot klantinzichten en campagnes; ze hebben getest, geëxperimenteerd en vooral: geleerd wat wél werkt.
Die lessen vormen de basis van hun nieuwe gezamenlijke initiatief: Bureau van de Toekomst. Een plek waar merkstrategie, performance marketing en automatisering samenkomen. Geen dikke rapporten, maar praktische begeleiding voor bedrijven die klaar zijn om slimmer te gaan werken.
Aldus Martin van der Meulen; “Wij zijn al druk bezig bij enkele organisaties die graag voorop willen lopen en de unieke kansen willen benutten om hun onderneming nog succesvoller te maken. Organisaties die open staan voor deze nieuwe mogelijkheden kunnen bij ons aanhaken; de eerste gemeente heeft zich ook al gemeld.”
Wat Bureau van de Toekomst uniek maakt, is de combinatie van denken én doen.
Houd tijd over voor wat écht telt, door processen te automatiseren waar dat kan. Denk aan e-mailflows die zichzelf schrijven, dashboards die real-time inzicht geven, klantvragen die deels automatisch beantwoord worden. Of simpelweg minder Excel-gedoe en minder handmatige handelingen.
Want zeg eens eerlijk: hoeveel tijd zijn jij en je collega’s kwijt aan herhaalde administratieve handelingen? Soms lijkt het alsof elke medewerker een eigen secretaresse nodig heeft om het werk gedaan te krijgen. AI verandert dat.
Bureau van de Toekomst helpt je niet alleen om die tijd terug te winnen, maar ook om je focus te verleggen: van overleven naar groeien. Zodat jij je weer kunt richten op de leuke en belangrijke dingen.
Want de toekomst wacht niet.
Maar met de juiste begeleiding kun je er wél op vooruitlopen.
Heb jij al een paar processen liggen die haperen?
Laat Bureau van de Toekomst meedenken over hoe ver je ze kunt automatiseren.
Bel Pim op 06-58731688 of mail naar pim@team.nl.
We beloven dat je ook écht Pim aan de lijn krijgt “Want mensen doen zaken met mensen, dat is waar we in blijven geloven”, aldus Martin.
