Met de beursdeelname loopt de Water Alliance vooruit op 2013, het jaar dat door de Nederlandse overheid is uitgeroepen tot het Nederland/Rusland Jaar. Hiermee wil de regering de wederzijdse handel en investeringen versterken, bijvoorbeeld in de vorm van internationale overeenkomsten. Ook het verder verbeteren van het zakelijk klimaat en stimuleren van handelsbevorderende activiteiten zoals seminars, handelsmissies en collectieve beursdeelname staan op de agenda. Er is inmiddels een concept gemaakt voor een economisch programma, waarin onder andere innovatie, wetenschap en economie zijn benoemd.
Gezien de doelstelling van het naderende Nederland/Rusland Jaar heeft de Water Alliance besloten om meerdere partijen bij het Nederland Paviljoen op de Ecwatech te betrekken, waaronder het Netherlands Russia Centre en het Livestock Expertise Centre (centrum van kennisoverdracht voor het Nederlandse bedrijfsleven en haar Russische partners voor de zuivelindustrie). De uitbreiding sluit bovendien naadloos aan bij de doelstelling van de Water Alliance: de groei van kenniswerkers in de watertechnologie sector door het bij elkaar brengen van marktpartijen, met als ultieme doel valorisatie en export van watertechnologische kennis.
